La morte dell’attore italiano Nino Castelnuovo (1936-2021) porta alla memoria un’immagine diventata iconica negli Anni Ottanta. Quella della pubblicità dell’Olio Cuore in cui Castelnuovo, appunto, salta disinvoltamente la staccionata con un sorriso stampato e con un gesto atletico certamente non impressionante in termini sportivi, ma nemmeno scontato per noi comuni mortali. Il salto della staccionata dell’Olio Cuore è diventato un gesto nazionalpopolare, famoso quanto la rovesciata di Carlo Parola sulla copertina dell’album delle figurine Panini: basta vederla, per pensare subito al marchio.
L’impatto culturale e la nascita del testimonial
Lo spot dell’olio Cuore è, in fondo, la pubblicità più famosa di tutte: esplode nel 1982 appunto con Nino Castelnuovo come testimonial e non ha mai modificato il suo rito fondativo, quel salto iconico: una formula magica da completare con le parole dello slogan, «Mangiar bene per sentirsi in forma». Nel 1982 Castelnuovo ha quarantasei anni. È molto conosciuto nelle case italiane, perché quindici anni prima ha interpretato Renzo Tramaglino nel popolarissimo sceneggiato Rai sui Promessi Sposi.
Ecco l’attore che, messo al di là di ogni finzione personaggesca, dice finalmente “io”; ecco la pubblicità che regala ai suoi spettatori l’accesso a una verità molto più autentica di qualsiasi finzione teatrale. Il sottotesto dello spot lo dice chiaramente: essere sani non è un dono degli dèi, ma un lavoro quotidiano, di solitaria abnegazione, che passa dall’attività fisica, da un sano stile di vita, ma soprattutto da una sapiente strategia di consumi.
La narrazione della salute e il conflitto mimetico
Inizia qui la narrazione del Dietetico, del Salutare - quella perenne gara fra magri che, secondo Girard, altro non è che l’estrema declinazione del conflitto mimetico. La forma fisica diventa un teorema esibizionistico, che fa tutt’uno con la performance che la dimostra. Gli anni Ottanta segnano la trasformazione dell’esistenza intera nello spettacolo permanente della propria potenza economica.
Il salto atletico di Nino Castelnuovo ha segnato la definitiva affermazione della cultura del corpo sano se magro e in forma. La lattina di sano olio dietetico in mano a Nino Castelnuovo è l’arma di una nuova battaglia. La barricata da superare non è più il muro di classe, ma la staccionata della nuova giovinezza capitalistica. E pazienza se qualcuno rimarrà al di qua, incapace di saltare o distrutto dal tentativo di farlo.
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Tabella: I testimonial storici dell'Olio Cuore
| Testimonial | Periodo rilevante |
|---|---|
| Nino Castelnuovo | Dal 1982 (lancio dello spot) |
| Dino Zoff | Anni successivi |
| Luca Barbareschi | Anni successivi |
| Enrico Montesano | Anni successivi |
| Linus | Anni successivi |
Oltre la pubblicità: una carriera tra cinema e tv
Queste due immagini così forti, ben presenti nella memoria collettiva e simboliche di una figura attoriale, finiscono per nascondere un’attività molto ampia e ricca di momenti assai interessanti. A seguito del trasferimento a Milano nel 1955, dove diventa allievo della scuola del Piccolo Teatro di Milano di Giorgio Strehler, Castelnuovo esordisce al cinema con Claudia Cardinale in Un maledetto imbroglio (1959) di Pietro Germi.
L’occasione internazionale arriva con il musical francese Les Parapluies de Cherbourg (1964) di Jacques Demy, film che ottiene all’estero consensi di critica e di pubblico e vince la Palma d’oro a Cannes. Castelnuovo è stato uno dei pochi attori italiani protagonisti di quella straordinaria stagione della storia del cinema che chiamiamo nouvelle vague.
L’inesorabile scorrere del tempo
Arriva un punto in cui anche con tutti gli olicuore del caso, la forma scompare e la staccionata diventa un ostacolo insormontabile. La sana alimentazione è un’ottima abitudine da mantenere, ma non basta ad invertire la parabola discendente della vita. Prima o poi, la staccionata diventa invalicabile. Arriva il giorno in cui anche “gli uomini forti si curvano” e la vita si indebolisce fino a spegnersi. Come, prima o poi, sarà per tutti.
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